Wer im Juni noch ein paar verdächtig leere Zeitfenster hat, dem liefern wir zwei sehr gute Gründe, sie zu füllen. Q Agentur für Forschung bringt dieses Jahr zwei Sessions ins Programm, die genau dort ansetzen, wo methodische Sorgfalt auf echte Praxis trifft – und auf die Sorte Insights, die tatsächlich verändert, wie man arbeitet.
Keine Theorie um der Theorie willen. Keine Folien, die wiederholen, was man ohnehin schon weiß. Sondern zwei Teams, die die Ärmel hochgekrempelt haben, gegen Widerstände gelaufen sind, Lösungen gefunden haben und jetzt bereit sind, ganz offen zu erzählen, wie.
Mittwoch, 10. Juni | 12:00 – 12:45 Uhr
Wenn die Zielgruppe lieber anonym bleibt: Marktforschung im Security & Defence-Umfeld Manuel Schneider, Key Account Manager Defence and Security, Weber-Hydraulik GmbH & Gero Serfas, Director Insights, Q Agentur für Forschung
Ein Forschungsauftrag, bei dem mancher Recruiter leise den Laptop zuklappt und nach Hause geht: Spezialkräfte, Länderpolizei, Bundeswehr und Justizvollzug erreichen – Zielgruppen, die unter strikten Compliance-Regeln arbeiten, über ein undurchsichtiges Geflecht aus 16 Beschaffungsämtern erreichbar sind und klassischen Rekrutierungskanälen so systematisch ausweichen wie die meisten von uns unerwünschten Werbeanrufen. Also: konsequent.
Weber-Hydraulik will mit hydraulischen und pneumatischen Rettungsgeräten neue Märkte erschließen. Q ist beauftragt herauszufinden, was diese Märkte wirklich brauchen. Manuel Schneider und Gero Serfas berichten, wie sie dieses komplexe Thema zusammen meistern.
Hier geht es zur kostenlosen Anmeldung für die Woche der Marktforschung
Donnerstag, 11. Juni | 15:00 – 15:45 Uhr
Erkennt und versteht KI Bilder besser als ein Mensch? KI-gestützte Bildanalyse für Netnographie und Social Media Research
Konsumentinnen und Konsumenten dokumentieren ihr Leben in Bildern. Auf Reddit, Instagram, TikTok und überall dazwischen teilen sie Settings, Rituale, Vorlieben und Markenpräferenzen – ganz ohne ein einziges Wort zu schreiben. Während KI-gestützte Textanalyse in der Marktforschung längst Standard ist, liegt das Potenzial visueller Daten oft noch brach. Zu viele Bilder. Zu wenig Methode.
Dieses Webinar ändert das. Q zeigt, wie ein multimodales KI-Modell eingesetzt wurde, um rund 4.000 Bilder aus Reddit-Communities von Zigarren-Aficionados systematisch zu analysieren – Brands, Pairings, Settings, Rituale – ohne jedes einzelne Foto manuell kodieren zu müssen. Ihr hört, wie das Kodier-Schema entwickelt und iterativ verfeinert wurde, wo KI und menschliches Urteil übereinstimmten und wo sie auf eine Art auseinandergingen, die wirklich zählte. Und warum selbst die Asche einer Zigarre mehr bedeuten kann, als sie auf den ersten Blick vermuten lässt.
Die Session richtet sich an alle, die verstehen wollen, was es wirklich braucht, damit visuelle Social-Media-Daten forschungsrelevant werden. Denn das Werkzeug ändert sich. Die Interpretation bleibt Menschenarbeit.
Interesse geweckt? Dann meldet euch hier für das Webinar kostenfrei an.